Burger King выходит на рынок Украины

366
Burger King

О том, что мировая сеть заведений быстрого питания Burger King выходит на рынок Украины, заявил ресторатор Игорь Сухомлин и рассказали два топ-менеджера на ресторанном и маркетинговом рынке. По их словам, развивать сеть будет АЗС «Окко».

В пресс-службе «Окко» ответили Retailers, что рассматривают сотрудничество с разными международными брендами, но говорить об этом рано: «компания еще финально не определилась».

Ресторатор Игорь Сухомлин сегодня, 9 апреля, написал у себя на странице в Facebook, что сеть АЗС «Окко» купила франшизу конкурента McDonald’s — Burger King. Cухомлин отказался отвечать на вопросы Retailers по этой теме.

Топ-менеджер на ресторанном рынке рассказал Retailers, что стороны действительно подписали договор и «Окко» уже ищет управленческую команду и помещения под будущие заведения.

«Только я не знаю договор ли это франшизы или нет», — уточнил топ-менеджер.

На сайте rabota.ua в одном из объявлений вакансии «Окко» (опубликовано 29 марта) говорится, что компания ищет «HR бизнес-партнера, на новый франчайзинговый проект ресторанного направления, который компания будет внедрять в Украине».

Высокопоставленный источник в одной из маркетинговых компаний рассказал Retailers, что по его информации «Окко» оформляет торговые марки Burger King в Украине. Возможно речь идет о переоформлении торговых марок, так как еще в 2011 году материнская компания Burger King оформила торговые знаки в Украине: Burger King (сейчас зарегистрировано на Burger King Соrp.), «Бургер Кинг», «Зроби по-своему», «Дом Воппера», Home of the Whopper, БК и BK.

В пресс-службе «Окко» ответили на запрос Retailers: «Мы рассматриваем и всегда в поиске различных вариантов развития сегмента питания нашей сети. В том числе рассматриваем и сотрудничество с разными международными брендами. Но говорить о том, кто это будет, вышеупомянутый бренд (Burger King — ред.) или кто-то другой — рано, мы ещё финально не определились».

На днях на фасаде помещения ресторатора Игоря Сухомлина возле PinchukArtCentre были размещены баннеры Burger King с надписью «Скоро» и 17 апреля. Позже выяснилось, что это реклама выступления директора по маркетингу глобальной компании Burger King в Украине — Фернандо Мачадо, которое состоится 17 апреля. На ней он планирует рассказать, как создавать глобальные креативные компании.

Это не первая попытка выйти Burger King на рынок Украины. В 2011 году развивать сеть в Украине планировал российский франчайзи — «Бургер Рус». Директор по маркетингу Burger King в России Иван Шестов ответил на запрос Retailers: «Российский Бургер Кинг не владеет информацией о том, что происходит на территории Украины. Рекомендуем обратиться в штабквартиру Бургер Кинг».

Сеть Burger King основана в 1954 году в США и входит в компанию Restaurant Brands International Inc. (RBI). Сеть объединяет 17 800 ресторанов по всему миру.

Франшиза Burger King существует в трех форматах:

— Институциональный. Ресторан может находиться в правительственных зданиях, спортивных сооружениях, аэропортах, ж/д и автобусных станциях.

— Традиционный. Это полноразмерный ресторан Burger King, который может работать в формате отдельного здания или внутри другого помещения, например, торгового центра.

— Нетрадиционный. Такие рестораны Burger King находятся на АЗС, в зданиях розничной торговли, общепита и т.д.

На сайте компании указаны условия для франчайзи в США: опыт работы на ресторанном рынке, паушальный взнос $50 000 за один ресторан (на 20-летний срок), роялти — 4,5% от ежемесячных валовых продаж, рекламный фонд — 4,0% от ежемесячных валовых продаж. Для каждого рынка условия франшизы могут отличаться.

«Окко» владеет более 400 АЗС в Украине. Помимо этого развивает не топливное направление, которое, в том числе, состоит из более 30 ресторанов под брендами А la minute, Pasta Mia та Meiwei.